Suiza/ Facebook a la cabeza: las autoridades locales suizas recurren cada vez más a las redes sociales

Cada vez más municipios suizos utilizan las redes sociales para mantener informados a sus habitantes, según un estudio realizado en Zúrich. Facebook es la red que llega a más gente.

Un buen tercio (36,4%) de los 2.131 municipios suizos, en los que viven casi tres cuartas partes de la población, mantienen informados a sus residentes a través de las redes sociales. Esto supone un 22% más que en 2023, año del primer estudio de este tipo realizado por Groman Partner.

Facebook es la red que llega a más gente, según la consultora con sede en Zúrich. En el cantón de Neuchâtel, Facebook llega incluso a la mitad de la población. Pero fue Linkedin la que más progresó durante el año de referencia 2024: casi un 30% más de municipios tenían un perfil en esta plataforma que el año anterior.

Proporcionalmente, el mayor crecimiento se registró en cantones rurales como Basilea-Landschaft, Grisones y Berna, según el estudio publicado el lunes. Existen claras diferencias regionales.

De media, los municipios de la Suiza francesa siguen utilizando Facebook mucho más que los de la Suiza alemana. Instagram está más o menos igual de extendido en ambas partes del país. Los municipios de cantones rurales como Uri, Obwalden y Appenzell son más propensos a utilizar Instagram.

También son cada vez más los municipios que deciden utilizar varios canales de medios sociales. Actualmente hay 177 municipios de este tipo (frente a los 138 del año anterior). Según los autores del estudio, los medios sociales deben integrarse siempre en un concepto global. Además, el rendimiento debe medirse con regularidad.

Fuente: www.lenouvelliste.ch/